符号锚定·数字新生：宗家庄木版年画的非遗活化与乡村振兴实践

在国家非遗保护与乡村振兴战略的双重赋能下，一支由多专业人才组成的创新团队，深入青岛平度宗家庄村，聚焦山东省级非物质文化遗产——宗家庄木版年画，以“文化筑基、数字赋能、产业融合”的创新路径，为这门古老民间艺术破解传承困境，探索出一条传统技艺与现代生活相融的活化之路。

一、百年传承：民间艺术的时代坚守

宗家庄木版年画的起源可追溯至清道光年间，由宗家庄人引入外地年画技艺后，历经长期发展形成独特风格。它既保留了源头技艺的精髓，又吸收其他年画流派的文雅特质，最终形成“线条刚劲流畅、色彩浓烈明艳、套色层次丰富”的艺术特色，与其他年画流派形成鲜明差异。 这门艺术的题材涵盖门神、灶王、吉祥寓意、戏曲故事、民俗生活等多个类别，既承载着胶东民众对美好生活的向往，又记录着地域农耕文化的发展轨迹，是民间艺术与生活实践深度融合的活态见证。鼎盛时期，宗家庄聚集了多家老字号画店，产出的年画广受欢迎，远销多地，成为当地极具影响力的民间文化符号。2006年，宗家庄木版年画入选山东省首批非物质文化遗产名录，获得了应有的文化地位与保护重视。

然而，随着时代变迁与社会生活方式的转变，这一文化瑰宝逐渐陷入发展困境。传统“师徒制”传承模式难以适应现代社会，传承人群数量稀少且面临老龄化问题，部分复杂刻版与套色技艺面临失传风险。传播渠道长期局限于线下展览与口头相传，与年轻群体存在审美与认知上的隔阂，导致年轻一代对这门传统艺术的了解甚少。同时，传统产品形式单一，与现代生活场景适配性不足，难以融入当代人的日常生活，传承与发展陷入双重挑战。

二、文化筑基：深挖内核筑牢传承根基

为守护这份珍贵的文化遗产，项目团队首先启动了系统性的文化挖掘与整理工作。团队成员深入村庄，挨家挨户走访村民，与老艺人面对面交流，详细记录年画的历史渊源、制作工艺与民俗寓意。同时，借助专业设备对留存的古老雕版进行全面拍摄记录，建立规范的电子档案，为技艺传承留存完整资料。

针对部分受损的老年画作品，团队学习专业修复技术，开展污渍清理、纸张加固等保护工作，并通过合适的方式筹集资源，为这些珍贵藏品提供妥善的保存环境。基于扎实的调研成果，团队梳理出年画中具有代表性的吉祥符号，这些符号涵盖祈福纳祥、子嗣绵延、吉祥瑞兽、生活愿景等多个主题，每个符号都承载着特定的民俗内涵与文化寓意，共同构成了宗家庄木版年画的文化内核。

在传承机制创新方面，团队推动设立“年画大师工作室”，邀请核心传承人驻场教学，毫无保留地传授刻版、调色、印刷等核心技艺。传统木版年画制作工序繁杂，每一道工序都需要极大的耐心与精湛的技艺，刻版时对线条精度的要求极高，任何一处失误都可能导致整块木板作废，这种严苛的技艺标准通过工作室的教学得以完整传递。同时，团队发起“非遗进校园”活动，在当地中小学开设相关课程，开发趣味教材与工具包，让青少年近距离接触年画艺术。此外，村内还打造了“年画长廊”，用废弃农房改建“年画记忆馆”，让非遗文化成为凝聚村民文化认同的精神地标。

三、数字赋能：打破界限激活传播活力

数字化技术成为连接传统与现代的重要桥梁，为非遗传播开辟了全新路径。团队构建起包含矢量纹样库、文字解读库、视听资源库的数字资产体系，对年画的核心符号、完整纹样、历史渊源、工艺说明等内容进行系统化整理，为非遗的长久保存与创新应用奠定基础。

创新开发的线上平台整合了多种互动功能，通过3D建模还原年画工坊场景，用户可全方位观看刻版、套色等制作全过程，通过点击互动了解不同题材年画的历史背景与文化内涵。平台还设置了互动参与板块，支持用户上传自己的创作作品参与交流，或通过互动兑换线下体验机会，让受众从被动观赏变为主动参与。

在新媒体传播方面，团队运营专属账号，制作记录传承人技艺人生、传统工艺细节的短视频内容，通过生动直观的呈现方式，让更多人了解木版年画的制作魅力。同时，通过图文、长图等形式解析年画中的民俗符号寓意，让传统文化知识变得通俗易懂。线上传播与线下体验形成联动，团队与当地文创园合作设立体验区，定期举办“技艺传承日”活动，邀请传承人现场指导刻版、拓印等实践操作，让受众在亲身参与中感受传统技艺的温度，形成“线上引流—线下体验—文化认同”的传播闭环。

三、产业融合：文化价值的当代转化

项目以“非遗+”的融合思路，推动年画文化价值向现实生产力转化，让传统技艺在当代生活中找到生存根基。在产品创新上，形成“传统经典+现代实用”的双轨发展模式：一方面在传承人指导下，坚守棠梨木刻版、多层套色等核心传统技艺，复刻经典年画作品，保留艺术本真；另一方面将提炼的年画核心符号融入现代设计，开发出笔记本、帆布袋、家居装饰等文创产品，让非遗元素走进日常生活场景。

“年画+文旅”成为活化传承的重要载体，团队设计专属文旅线路，串联年画工坊、乡村景观、非遗民宿等资源，配套专业导览与手作体验环节，让游客在乡村游览中深度感受年画文化。同时，探索“年画+农产品”的跨界融合，将吉祥寓意的年画图案融入当地农产品包装，让文化元素为乡村产业赋能，实现文化与经济的双赢。

为保障可持续发展，团队协助成立相关合作组织，吸纳村民参与文旅服务、手工艺制作等工作，让村民成为非遗传承的参与者与受益者。同时设立专项保护基金，将相关收入反哺于非遗保护工作，用于采购制作工具、补充素材采集、推进数字化升级等，形成“传承—发展—反哺”的良性循环。

四、实践范本：传统与现代的双向奔赴

宗家庄木版年画的活化实践，核心在于守住了传统技艺的精髓与文化内涵，又通过创新手段赋予其时代生命力。这种“守正创新”的探索，既让古老艺术在数字时代得以活态延续，又通过与乡村产业的深度融合，为乡村振兴注入文化动能，实现了文化保护与经济发展的双向赋能。 传承人的坚守与年轻一代的创新形成合力，让这门传承两百余年的民间艺术重新走进公众视野。

未来，项目团队将继续深化数字赋能，拓展文化传播与产品创新的边界，让宗家庄木版年画这一胶东文化瑰宝在当代绽放更持久的光彩，为全国小众非遗的活化传承与乡村文旅融合提供可借鉴的实践经验。

撰稿人：庞雅琪、孙靖雅、王子涵、朱静萱、周萱丽、杨亦荣