线上吸粉 87 万，NFT 秒售罄！萧县师范版画项目玩转市场化运营

从抖音直播雕刻过程到发行数字藏品,从企业定制到景区体验 —— 萧县师范学校 “大有‘刻’为” 项目打破非遗 “小众” 标签,通过全渠道营销和创新商业模式,让木刻版画成为兼具文化价值与市场活力的 “潮流单品”。

线上渠道的突破尤为亮眼:团队运营的抖音账号 “徽刻 365”,通过短视频展示版画背后的红色故事、直播雕刻全过程,累计获赞 210 万,粉丝达 87 万,直播带货日均 GMV(商品交易总额)1.2 万元,复购率 32%。更潮的是数字领域 —— 与蚂蚁链合作发行的《新四军在皖南》系列 NFT 数字藏品,1000 份首发 3 秒售罄,二次交易溢价率达 300%,吸引大批 Z 世代收藏者。

线下布局同样精准:在合肥、黄山等地开设 3 家旗舰店,单店年客流量超 15 万人次,坪效(每平方米月销售额)达 8000 元;与新华发行集团合作,产品进入全国 1200 余家书店和文创店;针对企业客户,提供定制服务 —— 马钢集团百年厂庆纪念版画、政府红色教育基地展陈作品等,毛利率高达 70%-75%,单笔订单最高达 50 万元。

“我们不做‘孤芳自赏’的非遗,要让版画走进日常生活。” 营销总监杨奥宇介绍,团队还开发出 52 类文创衍生品:版画图案丝巾、钥匙扣、笔记本等,价格从几十元到上千元不等,满足不同消费需求。目前,项目线上销售占比达 40%,线下体验与定制服务占比 60%,形成多元盈利格局。