电商架起“致富桥” 乡村振兴添动能——云南景洪市以数字赋能让农产品“出圈”

乡村振兴，数字先行。近年来，云南景洪市抢抓数字乡村发展机遇，立足热带作物资源与民族特色优势，以电商助农为突破口，打通农产品上行“最后一公里”，让本地优质农产品从“田间地头”走向“千家万户”，为乡村振兴注入数字新活力。

针对本地热带水果、民族特产“好货藏深山、好价难实现”的问题，景洪市联合拼多多、抖音电商等平台及驻村工作队，搭建“政府+平台+农户+合作社”电商销售体系：一方面开展农产品标准化培育，打造“景洪傣味糯玉米”“勐仑甜角”“基诺山普洱茶”等本土特色品牌，做好品控分级与傣风包装升级，凸显云南民族风情；另一方面组织村寨村民开展电商直播、短视频运营免费培训，培育本土傣语、汉语双语主播30余名，手把手教村民开网店、拍短视频、做直播带货，破解村民“不懂电商、不会操作”的难题。

截至目前，景洪市通过电商渠道累计销售热带水果、茶叶、傣家手工制品等农产品超2800万元，覆盖全国27个省市，其中景洪曼掌村的傣味糯玉米通过直播单场销量破1.2万单，基诺山古树茶线上复购率达45%，勐罕镇的手工傣锦成为网红文创爆款。电商不仅让农产品身价倍增，更让村民转变思想观念，20余名在外务工年轻人主动返乡创业，加入电商助农队伍，成为乡村振兴的生力军。

此外，景洪市还依托电商物流配套，完善乡村快递站点建设，实现全市87个行政村“村村通快递”，配套建设农产品冷链仓储3个，既方便村民网购生活物资，也保障热带水果、鲜茶叶等易损耗农产品及时发货、新鲜送达。数字赋能下，景洪乡村产业更具活力，村民增收渠道持续拓宽，一幅“数字兴农、电商富农、民族共富”的乡村振兴画卷正徐徐展开。

作者：成铌