非遗年画里的乡村品牌“破圈”密码

提到乡村品牌，人们常想到农产品、农家乐，而平度却用一张年画，走出了一条不一样的路。在平度的乡村，年画不仅是艺术品，更是串联起文化、产业、社区的“金纽带”。这场以非遗为起点的品牌建设，藏着乡村振兴的深层逻辑：用文化符号唤醒乡村价值，用教育激活品牌的可持续生命力。

品牌的核心是“辨识度”，而非遗正是最独特的“文化身份证”。平度年画的题材多源于当地民俗：祭灶、农耕、节庆，每一幅画都是一段乡村记忆。当地通过教育让这些记忆“可感可触”：村里的文化墙上，年画故事被配上文字解说；乡村博物馆里，孩子们听老人讲年画背后的民间传说；甚至村规民约都用年画配图，让传统美德以更生动的方式传承。这种“文化叙事”的强化，让平度年画超越了地域界限，成为外界认知平度乡村的“第一印象”。品牌的“辨识度”，其实就是文化的“独特性”。

品牌的生命力在于“参与感”，教育则是打开参与大门的钥匙。平度的创新在于，不把年画当成少数人的“专利”，而是通过教育让村民成为品牌的“共建者”。村里的“年画工坊”里，留守妇女跟着培训课程学技艺，作品通过电商平台销往全国；返乡青年组织“年画研学营”，带城市游客体验从制版到拓印的全过程。教育在这里打破了“传承”的壁垒，让每个村民都能从品牌建设中受益——或是获得收入，或是找到归属感。当品牌与村民的利益、情感深度绑定，它便有了自我生长的力量。

更值得深思的是，年画品牌的“破圈”，重塑了乡村与外界的关系。过去，乡村是“输出者”，向外运送农产品；如今，平度通过年画吸引外界“走进来”：游客为年画而来，设计师为创作而来，投资者为品牌潜力而来。这种“双向互动”让乡村从产业链的末端，变成了价值创造的中心。而这一切的起点，正是教育带来的“文化自觉”——村民们不再视家乡为“落后”的代名词，而是坚信自己的文化值得被看见、被热爱。

平度的探索，撕开了乡村品牌建设的一个误区：不是所有乡村都要追逐“网红”标签，真正有生命力的品牌，一定扎根于本土文化的沃土。年画里的平度，让我们看到：当非遗被教育点燃，当文化成为共识，乡村品牌便能突破地域限制，成为连接传统与现代、乡村与城市的精神纽带。这或许就是乡村品牌的终极意义——不仅带来经济价值，更让乡村找回自信与尊严。

署名：庞雅琪